想要做化妝品品牌全案策劃，需要先了解什么是品牌全案策劃嗎？品牌全案策劃主要有五大要素組成，第一、品牌定位，第二、品牌命名，第三、品牌策略，第四、品牌設(shè)計(jì)，第五、品牌營(yíng)銷等。用案例的形式主要從這五方面來跟大家簡(jiǎn)單介紹一下化妝品的品牌全案策劃。

一、品牌定位

品牌定位它是基于前期市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上的，只有對(duì)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有了正確

的認(rèn)知，才能夠知道我們?cè)撟呤裁礃拥姆较颍拍軌虬炎约旱幕瘖y品品牌擺放在一個(gè)正確的位置上。化妝品的品牌定位，主要有市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

品牌定位也可以說成是品牌占位，一個(gè)正確的化妝品品牌定位是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，成就這

場(chǎng)硬仗的堅(jiān)實(shí)堡壘。你的化妝品品牌定位正確，那么再加上你的策略，才能夠更快的走向成

功，但是如果你的品牌定位錯(cuò)誤，即便你的策略再好，在有創(chuàng)意，那么也只能是讓你的品牌在錯(cuò)誤的道路上走的更快，最終迎來的也只有失敗。

化妝品如何進(jìn)行品牌定位呢？

首先，化妝品企業(yè)需要自我分析，從中發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ弧Ｆ髽I(yè)在進(jìn)行自我分析中發(fā)

現(xiàn)是否擁有足夠的資源、實(shí)力以及決心來實(shí)現(xiàn)這種定位。此外，企業(yè)要通過自我分析確立品牌的影響范圍，品牌影響范圍不同，消費(fèi)者對(duì)其要求不同，需要的定位不同；還要了解品牌在這一領(lǐng)域能為潛在消費(fèi)者帶來什么。從品牌角度講，確立品牌定位就是確立品牌能給消費(fèi)者帶來什么承諾。品牌所做出的承諾必須與產(chǎn)品一致，產(chǎn)品能夠支撐這些定位。這是建立品牌定位的根基，是品牌定位令人信服的基礎(chǔ)。

其次，化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，從中找到與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異。企業(yè)通過分析競(jìng)

爭(zhēng)對(duì)手的品牌的定位、定位的了解，為了保證期品牌定位的差異化，要選擇與競(jìng)爭(zhēng)品牌不同的品牌定位，這也是預(yù)測(cè)新品牌上市成功的最好要素。

再次，企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者也要進(jìn)行分析，要能使品牌定位與他們引發(fā)共鳴。品牌定位僅

有差異性還不夠，還必須能引起消費(fèi)者的共鳴，否則，差異性就失去了價(jià)值。為此，就要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析。比如，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，了解不同細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和能量，以確定本品牌的目標(biāo)市場(chǎng)；還要了解目標(biāo)市場(chǎng)的愿望、需求，購(gòu)買這類產(chǎn)品的動(dòng)力等，以使所確立的品牌定位能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者，引起目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而能引起消費(fèi)者的購(gòu)買。如此，該品牌就有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有了立足市場(chǎng)的根基。

二、品牌命名

一個(gè)企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊(cè)，就擁有了對(duì)該名稱的獨(dú)家使用權(quán)。

如何給化妝品品牌命名呢？

1、 適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境

2、 能表現(xiàn)出品牌文化

3、 能傳遞出產(chǎn)品信息

第三、品牌策略

品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷方法，包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

四、品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

第五、品牌營(yíng)銷

再好的品牌再好的產(chǎn)品也需要靠吆喝。尤其是現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境這么惡劣，競(jìng)爭(zhēng)激烈這么嚴(yán)重的情況下，做好化妝品的品牌營(yíng)銷更是重中之重。

我們暫且拋開那些產(chǎn)品派和營(yíng)銷派的理論紛爭(zhēng)，不管怎樣，化妝品的品牌營(yíng)銷都是贏得市場(chǎng)的非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。