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如何做好完整品牌策劃方案

眾所周知,品牌和產(chǎn)品必須基于一個完善的營銷計劃基礎(chǔ)上的策劃,并且有良好的品牌戰(zhàn)略,幫助品牌成熟,取得成功。

一份完整的品牌策劃方案包含以下方面:

一、市場調(diào)研與分析

  1. 營銷信息管理與市場需求的衡量:營銷與市場調(diào)研、預(yù)測概述和需求衡量

  2. 營銷環(huán)境的評估:分析宏觀環(huán)境因素辨認(rèn)和反應(yīng)

  3. 消費者市場及購買行為的分析:影響消費者購買行為的主要因素、購買過程

  4. 分析行業(yè)及競爭者:辨別企業(yè)競爭者、競爭對手的戰(zhàn)略、競爭者的目標(biāo)、在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中進行平衡

  5. 細(xì)分市場及選擇目標(biāo)市場:確定細(xì)分市場的層次、模式、選定市場目標(biāo)進行分析和評估

二、品牌定位

  1. 營銷差異化及產(chǎn)品定位戰(zhàn)略:產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、形象、核心賣點、定位戰(zhàn)略差異化

  2. 新產(chǎn)品開發(fā):新品開發(fā)挑戰(zhàn)外部環(huán)境分析、有效的組織安排(含架構(gòu)設(shè)計)、管理新品開發(fā)過程

  3. 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略:產(chǎn)品生命周期各個階段的歸納和評論

  4. 設(shè)計和管理全球營銷戰(zhàn)略:關(guān)于是否進軍國際市場的決策、該如何進入市場

三、品牌故事

  1. 提煉故事:有故事的商品能賦予其溫度,讓更多消費者接受

  2. 品牌slogan:好的slogan可以讓更多人熟知

  3. 品牌背書:讓消費者對品牌增加好感


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