由于企業(yè)宣傳冊有著良好的宣傳作用，特別是當(dāng)產(chǎn)品企業(yè)宣傳冊作為商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的一種重要手段時(shí)，是溝通生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費(fèi)者之間信息的橋梁。單頁說明書往往無法容納大量的產(chǎn)品信息和復(fù)雜的廣告內(nèi)容，所以需要多頁的企業(yè)宣傳冊來解決這一問題。企業(yè)宣傳冊在設(shè)計(jì)上主要具有以下特點(diǎn)：

    （1）內(nèi)容詳實(shí)：由于企業(yè)宣傳冊比一般廣告招貼數(shù)量大、頁數(shù)多，所以可以介紹的內(nèi)容更加詳細(xì)。它可以提供各種類型、不同角度的商品圖片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗(yàn)的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理地選擇產(chǎn)品，了解如何正確地操作使用產(chǎn)品以及維修保養(yǎng)產(chǎn)品等注意事項(xiàng)。

    （2）內(nèi)容準(zhǔn)確：雖然企業(yè)宣傳冊與海報(bào)、招貼等同屬于平面媒體，但是為了達(dá)到強(qiáng)烈的視覺沖擊力，海報(bào)往往做了更多的藝術(shù)效果處理，而企業(yè)宣傳冊主要以實(shí)物為展示主題，并可以附帶廣告產(chǎn)品樣本，如洗滌用品試用裝、紡織品面料、特種紙張等，具有更直觀的宣傳效果；并且它可以保證有長時(shí)間的廣告訴求效果，使消費(fèi)者對產(chǎn)品有仔細(xì)品味的余地。

    （3）針對性強(qiáng)：企業(yè)宣傳冊是一個(gè)完整的宣傳形式，它往往針對銷售季節(jié)、流行期、有關(guān)企業(yè)和人員以及展銷會(huì)、洽談會(huì)，還可以針對購買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行寄贈(zèng)、分發(fā)來做宣傳，以擴(kuò)大企業(yè)和商品的知名度，推銷產(chǎn)品和加強(qiáng)購買者對商品的了解，強(qiáng)化了廣告的效用。企業(yè)可以根據(jù)需求的不同，來進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，頁數(shù)不受限制。

    （4）整體性強(qiáng)：企業(yè)宣傳冊自成一體，無需借助于其他媒體，也不受宣傳環(huán)境、版面、印刷、紙張等的限制。它一般圍繞一個(gè)主題進(jìn)行一系列的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)精美的企業(yè)宣傳冊會(huì)讓讀者愛不釋手，進(jìn)而被長期保存，起到長久的宣傳作用。在編輯方針上，企業(yè)宣傳冊必須要有一貫的內(nèi)容；在布局或美術(shù)觀點(diǎn)上，也要使其能發(fā)揮個(gè)性。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳冊，除了能激起潛在顧客的行動(dòng)外，還能提供給讀者知識(shí)，并作為參考資料，永久保存。

    （5）印刷精美別致：現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，使得企業(yè)宣傳冊的整體效果越來越精致，企業(yè)宣傳冊有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢，即印刷精美、可讀性強(qiáng)，而相對來說招貼廣告則不具備這一點(diǎn)。充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷技術(shù)以及設(shè)計(jì)師的優(yōu)秀創(chuàng)意，同時(shí)通過語言生動(dòng)、表述清楚的廣告文案，使得企業(yè)宣傳冊以圖文并茂的視覺優(yōu)勢，傳遞廣告信息，吸引消費(fèi)者，使其對產(chǎn)品和企業(yè)形象留下深刻的印象。

    （6）流傳范圍廣：由于企業(yè)宣傳冊開本較小，因此便于郵寄和攜帶。它可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品贈(zèng)送到客戶手中，也可以通過產(chǎn)品展銷會(huì)、交易會(huì)分發(fā)給與會(huì)客戶，這樣它所包含的信息便可以廣泛流傳。