【LOGO表面是美術問題，但本質是商業問題】

每隔個幾年，我們總能看到某某大公司換了什么新LOGO，然后全國甚至全球討論的沸沸揚揚。

比如 “得到APP”新上線的LOGO，有討論這LOGO好不好看、內涵深不深刻、字體有沒有設計感的，就是很少有人談論這LOGO的傳播成本高還是低。

無論是名字還是LOGO，表面上看是文字編輯和圖形設計的問題，但背后的本質還是商業問題。什么商業問題呢？名字解決的是，被發現、被理解的問題。

我建議大家在設計LOGO的時候，最好先問自己幾個問題。

第一個問題：“為什么要有LOGO這么個東西？”

第二個問題：“我設計這個LOGO是要達到什么目的？”

第三個問題：“我怎樣才能避免設計出一個糟糕的LOGO”

優秀的事物總是相似，糟糕的東西總是糟糕的各種各樣。

【LOGO起源于原始社會的圖騰，旨在視覺識別和精神傳達】

為什么會有LOGO？LOGO起源于原始社會，各個部落為了區分，就把自己眼睛所能看到的事物，刻畫到一些物體上，起到統一思想、統一認識、統一精神的作用，我們也把它叫做“圖騰”，早些年上映了一部根據同名小說改編的電影，名字叫做《狼圖騰》。

那時候，圖騰選材主要是自然界的東西：星星、月亮、山丘、湖泊、還有各種動物。動物里面常見的還是猛獸類，中國比較特殊，我們漢族的圖騰是龍。LOGO存在的意義主要是視覺識別、精神傳達。

【LOGO的目的，要嚴肅問問自己】

第二個問題：設計這個LOGO的目的是什么？

設計工作者，往往剛開始知道自己目的，做著做著就忘了。

走的遠了，就忘了自己當初為什么要出發。

孫子兵法里面也講，原文我忘記了，意思是要我們堅持本謀，不忘初心。

每次設計LOGO，都是受人之托。

目的當然各種各樣，不同客戶有不同的訴求和要求。

【LOGO的及格線：一句話描述清楚】

第三個問題：怎樣避免設計一個糟糕的LOGO。

為什么我要說避免設計一個糟糕的LOGO，而不是說“怎樣去設計一個優秀的LOGO呢？”

大多數時候，我們能做個及格的LOGO就不錯了，滿眼望去，那是美術垃圾滿地！

及格的標準是什么？就一條，“要能一句話描述清楚”！

優秀的標準，就要在這個及格線之上，加上文化寓意、藝術美感、奇思妙想等等高難度的動作。

什么樣的LOGO是糟糕的LOGO？

前面說了“優秀的事物總是相似，糟糕的東西總是糟糕的各種各樣。”

比如文化寓意、藝術美感、奇思妙想等等作死的動作。

也許你要問了，文化寓意、藝術美感、奇思妙想你剛不還說這是加分項，是通往優秀LOGO道路的嗎？這是回事呢？

核心就在于那條及格線“要能一句話描述清楚”，我們拼老命就是要做到這個及格線，及格線到了，加上文化寓意、藝術美感、奇思妙想就是優秀的LOGO。

如果你沒做到“一句話描述清楚”這個及格線，文化寓意、藝術美感、奇思妙想……做的越多，就是作死的越多。

【少用圖形多用字，LOGO就過及格線】

以前人們識字率不高，中國即便在民國，文盲率也90%以上。

而歐洲中世紀整個黑暗的，只有貴族才識字。

所以以前LOGO都盡量使用圖形，對于大部分文盲來說，圖形比較好認。現在不同啦，咱們中國作為發展中國家，文盲率已經控制住4%以內。

終極大殺器就是直接把名字做成LOGO，你設計的LOGO就一定在及格線上，沒想到吧？真相就是簡單的嚇人一身冷汗。

標識的意義在于降低受眾對品牌的發現和理解成本，最好是純文字，圖形越復雜用起來就越危險！